Las marcas deportivas buscan expandir su mercado a partir del sporty look, que hace más de una temporada demostró no ser solo una tendencia. Con motivo de la Eurocopa, el jueves se lanzó Football Nouveau, lo nuevo de la fusión entre NikeLab y Olivier Rousteing, de Balmain.

Originario del basket, el sporty look es atemporal. De hecho, mutó en una categoría de estilo. La ventaja: comodidad, lujo y practicidad, ¡Todo en uno! Las zapatillas e indumentaria de gym hoy se adaptan a más de un contexto. Además, la tecnología juega un papel importante en la mejora de este tipo de indumentaria, según el tipo de función de la prenda y los detalles que requiera, siempre un paso adelante de las expectativas de los usuarios.

El glamour del director creativo de la maison, logra la sinergia junto a la innovación de NikeLab -submarca de Nike que se enfoca en colecciones cápsula. NikeLab x Olivier Rousteing: Football Nouveau, tiene como figuras a Blaise Matuidi, el mediocampista del París Saint- Germain y a Laure Boulleau, defensora del equipo francés.

La victoria y la vanguardia tecnológica son los conceptos clave de Football Nouveau. Esta unión resultó en camisetas, camperas, pantalones y calzado donde los predominan el negro y el dorado –insignia de Balmain.

El impacto del mix deporte-moda fue tal, que gran parte de las marcas –de las más clásicas a las más urbanas- le hacen un lugar en sus diseños. Louis Vuitton presentó su colección Crucero 2017 en Brasil, donde el modernismo y prendas inspiradas en los Juegos Olímpicos Rio 2016 estuvieron a la orden del día en tramas, colores y tipologías.

Tanto Nike como Adidas, Puma, Reebok y recientemente Under Armour Inc, apuntan a ampliar sus horizontes con ediciones especiales correspondientes a la sección de la marca que se concentra en el estilo urbano. Para ello, emplean influencers, como es el caso de la cantante Rihanna y su colección Fenty para Puma, sub-marca de la cual es directora creativa en la parte femenina. Las últimas creepers –las clásicas zapatillas de Puma con suela de creeper– que lanzó Fenty, han alcanzado un récord de ventas.

Adidas ha contratado influencers pertenecientes a rubros de lo más variados para Adidas Originals: la cantante Rita Ora, la diseñadora Stella McCartney, los cantantes Kanye West y Pharrel Williams, el tenista Stan Smith, el director creativo de Moschino, Jeremy Scott y Raf Simons, son algunos de ellos.

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Colaboraciones

  • Redacción: Carolina Estévez Núñez

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